Teknoloko.com – Dalam imajinasi populer, dunia bursa cryptocurrency kerap lekat dengan citra spekulasi liar dan chasing profit semata. Namun, raksasa crypto asal Korea Selatan, Upbit Indonesia, justru sedang merajut strategi jangka panjang yang lebih dalam: membangun fondasi dari bawah.
Alih-alih hanya mengejar volume perdagangan, Upbit memilih jalur yang lebih berkelanjutan dengan memperkuat dua pilar utama yaitu edukasi dan aksi sosial.
Langkah ini bukan sekadar CSR biasa, melainkan sebuah taktik cerdas untuk “membajak” pasar Indonesia yang luas namun masih gamang terhadap aset digital.
“Komitmen kami melampaui sekadar menyediakan platform trading yang aman,” tegas Andy Sen, Direktur Compliance Upbit Indonesia.
Fokusnya adalah membangun ekosistem blockchain yang inklusif dan bertanggung jawab. Program edukasi mereka, seperti webinar Crypto Fundamentals dan Risk Management in Digital Asset Investment, tidak hanya mengajarkan cara bertransaksi, tetapi juga menyoroti risiko, keamanan aset, dan filosofi teknologi di baliknya.
Pendekatan ini cermat. Di tengah ketatnya regulasi dan masih tingginya skeptisisme publik terhadap aset kripto, Upbit membangun kepercayaan dengan menjadi sumber pengetahuan yang kredibel.
Mereka tidak hanya ingin pengguna yang mahir klik ‘Buy’ dan ‘Sell’, tetapi juga komunitas yang memahami apa yang mereka beli dan risiko yang mereka tanggung.
Di sisi lain, pilar aksi sosial, seperti donasi dan program pemberdayaan masyarakat berfungsi sebagai jembatan emosional. Dalam pasar di mana sentimen dan kepercayaan adalah segalanya, kontribusi nyata kepada masyarakat bisa menjadi pembeda yang kuat dari kompetitor.
Ini adalah strategi branding halus yang memposisikan Upbit bukan sebagai entitas asing yang hanya mengambil keuntungan, tetapi sebagai mitra yang peduli terhadap perkembangan sosial Indonesia.
Analis melihat langkah ini sebagai respons atas pasar Indonesia yang unik. Tingkat adopsi crypto yang tinggi harus diimbangi dengan literasi yang memadai untuk mencegah kerugian massal dan memastikan ekosistem tumbuh sehat.
Dengan mendidik calon investor dan sekaligus memberi kembali kepada komunitas, Upbit sedang menanam benih untuk loyalitas pengguna dan dominasi pasar di masa depan.
Pertarungan di pasar crypto Indonesia tidak lagi hanya soal fee terendah atau coin terlengkap. Pertarungan sesungguhnya ada pada penguasaan narasi dan kepercayaan. Upbit, dengan fokus ganda pada edukasi dan aksi sosial, sedang menulis narasi baru bahwa industri crypto bisa bertanggung jawab, edukatif, dan menjadi kekuatan sosial yang positif.
Apakah strategi “Soft Power” ini akan menjadi blueprint kesuksesan di Asia Tenggara? Hanya waktu yang akan menjawab, tetapi langkah pertama mereka sudah tepat sasaran.
